德林社:8年來翻瞭3234倍 但大傢還是在焦慮

自“光棍節”被賦予購物節屬性之後,天貓的成交額年年攀升。除瞭為阿裡創收,推高其股價之外,我們更應該想到,這是中國人購買力增強的一個體現。


3分11秒,交易額突破100億元;

13時09分,交易額達到1207億,突破去年全天交易紀錄;

24時,交易額定格在1682億。

自“光棍節”被賦予購物節屬性之後,天貓的成交額年年攀升。除瞭為阿裡創收,推高其股價之外,我們更應該想到,這是中國人購買力增強的一個體現。

但從另一個角度看,居民凈存款正在下降,財富正在向少數人集中。

“雙十一”狂歡,成交額8年翻瞭3234倍

“雙十一”購物狂歡節已經過瞭8個年頭,很多人覺得新鮮感已經過去瞭。可是,成交額紀錄年年被打破,不得不讓人佩服“剁手族”的熱情。

年年破紀錄,已經不新鮮。但如果回顧“雙十一”購物狂歡節的歷史發現,僅從天貓商城看,銷售額在短短的8年來翻瞭3234倍。

2009年,淘寶首次開啟購物節模式,天貓商城“雙十一”銷售額為0.52億元;

2010年,天貓“雙十一”銷售額為9.36億元;

2011年,天貓“雙十一”的銷售額已躍升到33.6億元;

2012年,天貓“雙十一”的銷售額實現飛速增長,達到191億元;

2013年,天貓“雙十一”交易額352億元;

2014年,天貓“雙十一”的銷售額為571億元;

2015年,天貓“雙十一”交易額就達912.17億元;

2016年,天貓“雙十一”狂歡節總交易額超1207億;

2017年,天貓“雙十一”全天成交額1682億。

中國過“雙十一”,也讓外國人眼饞,外國社交網站上,英國民眾10月底就開始摩拳擦掌瞭:“‘雙十一’?看起來不錯!咱英國人也搞一個吧!”

美國人民直接在白宮請願網站上發起請願:“我們要過‘雙十一’!”發起者表示,美國應該加入中國,把“雙十一”過成節。

難怪馬雲要將阿裡推向世界,這練的不是太極拳,而是“太極錢”啊。

“富可敵國”的省市,富裕的中國人

改革開放以來,我們國傢的經濟獲得瞭巨大的發展,為世人所矚目,也出現瞭很多“富可敵國”的省市:

廣東省GDP7.95萬億人民幣,經濟總量相當於西班牙;

江蘇省GDP7.61萬億人民幣,經濟總量相當於墨西哥;

上海市GDP2.75萬億人民幣,經濟總量相當於泰國;

北京市GDP2台中馬桶不通.49萬億人民幣,經濟總量相當於阿聯酋;

......

當然,現在人均增速已經超過全國GDP增速。2016年全國居民人均可支配收入為23821元,年均實際增長7.4%,快於同期GDP年均增速0.2%。

天津、北京和上海三大直轄市均超過瞭11萬元,台中通馬桶位列前三。若將各省份的人均GDP換算成美元,一共有9個省份的人均GDP超過瞭1萬美元。

目前經濟正在“軟著陸”,居民收入也在不斷提升,再加上人口諸多,眾多有利因素疊加,讓中國消費市場年均增速達10% ,位居全球之冠。

而消費也成為拉動經濟的主要力量,2016年國內消費對中國經濟增長的貢獻率達到64.6%。

波士頓咨詢公司大中華區董事總經理廖天舒認為,未來中國消費增長量將達到1.8萬億美元,這相當於德國目前的消費市場規模。

三大力量拉動消費增長

曾幾何時,中國人口規模世界第一,但是普遍愛存錢,不愛消費,國傢為瞭拉動居民消費沒少費心。時過境遷,現在有三股新興力量,正在撬開中國巨大消費市場。

波士頓咨詢公司認為,這三股力量正是:上層中產和富裕階層消費者、新時代年輕消費者和網絡購物。

上層中產和富裕階層消費者:貢獻75%的消費增長

未來這兩個群體的數量將在2016-2021年間翻一番,超過1億戶。

這部分群體呈現出越來越精細的個性需求,比如,渴望健康綠色的食品和生活方式,熱衷紅酒和奢侈品消費,追求品質更高的體驗式消費等。

新時代年輕消費者:貢獻69%的消費增長

這部分群體大多是傢庭裡的獨生子女,接受過良好的教育、具備獲得較高收入的能力,對未來收入增長也比較樂觀,同時也具有強烈的消費欲。

到2021年,他們的城市消費額將達到2.6萬億元。

網絡購物:貢獻51%的消費增長

眾所周知,中國擁有世界上最大的電子商務市場,而且中國消費者日均花費在網絡的時間,遠遠超過全球平均值。

近年來,網絡購物迎來瞭爆發式增長,僅從雙十一便可看出其中端倪。瑞信集團預估,2016年到2018年,中國在線銷售額年增長將達20%—26%。

如果你以為隻有這三大力量推動消費,那你就大錯特錯瞭,目前年齡、性別等消費界限正在逐漸消失,舉個例子,你以為老年人不會消費嗎?那麼“銀發經濟”怎麼能站上風口呢?

全民消費時代已經到來。

下降的存款,集中的財富

燈光下的陰影,一直存在於我們身邊,隻不過常常被我們忽略瞭。

存款沒變,貸款在激增

8月末全國住戶凈存款24.85萬億,比去年末減少1.56萬億,比2016年2月的歷史峰值29.87萬億更是少瞭5.02萬億,貸款總量為38.37萬億元。

今年前7個月,全國住戶貸款中的短期消費貸款新增1.06萬億,而去年全年的增長量為8305億。據易居房地產數據顯示,超過30%的新增短期消費貸款總額流入樓市。

海通證券(600837,診股)薑超提到,2015年以來,居民存款的同比增速並無太大變化,而貸款增速卻從15%攀升到瞭24%。

當然,上述數據可以說明一種趨勢:用戶在消費時加杠桿。

至於有多少資金流入樓市,目前市場並沒有準確的答案,不過可以肯定,消費增長也是貸款增長的一個因素。

財富正在集中於1%的人

通常來說,將財富從人民轉移到商人手中,這是社會財富的第一次轉移。隨著第二次、第三次甚至更多次數的轉移,社會財富總會像金字塔一般,由塔基源源不絕流向塔尖。

目前,貧富差距過大已經成為全球問題,貝索斯、蓋茨和巴菲特的財富,等於美國底層一半人口的財富總和,即超過瞭1.6億人次或6300萬個傢庭。

今年2月,參考消息網提到,中國收入最高的1%傢庭擁有全國1/3的財富,收入最低的1/4傢庭隻有1%。

中國收入最高的5%的傢庭儲蓄率是70%,在總儲蓄中占比50.6%。

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